|
'แบรนด์ไทย' เคลื่อนทัพ
เปิดตลาด'ส่งออก'ต่างแดน
ทีมงานสกู๊ปพิเศษ
ค่ายเอพีเอฟ ดันน้ำมะพร้าวยูเฮชที 100 % แจ้งเกิด โหมกิจกรรมการตลาด จัดโรดโชว์และโปรโมชั่น ซื้อ 1 แถม 1 ส่วนแบรนด์อีซีส์ ครีเอทโดยคนไทย ผลิตจักรยานแคระ รถสามล้อเอนกประสงค์ ประหยัดพลังงาน ล่อใจผู้บริโภครักษ์สุขภาพ หวังส่งออกตีตลาดทั่วโลก ประกาศแบรนด์ไทยกล้าแกร่ง
สนทยา วระวงษ์ มาร์เก็ตติ้ง เอ็กเซ็กคิวทีฟ บริษัท เอพีเอฟฯ เปิดเผยกับ ไอคลิกแมกดอทคอม (www.iclickmag.com) ว่า บริษัทได้ลอนช์สินค้าใหม่ น้ำมะพร้าวกล่องสำเร็จรูป แบรนด์ King Island เป็นทั้งน้ำมะพร้าวธรรมชาติ โดยกรรมวิธีที่บริษัทมีความเชี่ยวชาญ บรรจุในกล่อง เพ่อความสะดวกสบายในการบริโภค จากการทำวิจัยพบว่า ผู้บริโภคนิยม บริษัทน้ำส้ม น้ำองุ่น น้ำมะพร้าว ดังนั้น บริษัทจึงมีการวิจัยและพัฒนา ผลิตน้ำมะพร้าว ยูเฮชที เพื่อตอบสนองผู้บริโภค ทั้งชายและหญิงวัยทำงาน
กลยุทธ์การตลาดของเรา จะมุ่งทำกิจกรรมการตลาด ทั้งโรดโชว์โปรโมชั่นในช่วงหน้าฝน ซื้อ 1 แถม 1 และการทำกิจกรรม Below The Line ด้านช่องทางจำหน่าย บริษัทได้ขยายการจัดจำหน่ายไปตามโมเดอร์นเทรด คอนวีเนียนสโตร์ ทั่วประเทศ
สำหรับการแข่งขันในตลาดน้ำผลไม้ปัจจุบัน มีคู่แข่งมาก น้ำมะพร้าวของเรา มีความแตกต่างจากสินค้าอื่นๆ แต่ว่าขณะนี้เราประสบปัญหาด้านต้นทุนวัตถุดิบสูงขึ้น มะพร้าวจากราคาลูกละ 11-12 บาท ปัจจุบันราคาเพิ่มขึ้นเป็นลูกละ 20 บาทขึ้นไป ทำให้เราต้องสั่งซื้อมะพร้าวส่วนหนึ่งมาจากอินโดนีเซียและมาเลเซีย
"ราคาของสินค้ายูเฮชทีนั้น ถ้าเป็นร้านค้าทั่วไป กล่องละประมาณ 13 บาท ร้านเซเว่น อีเลฟเว่น ราคากล่องละ 14 บาท ช่วงนี้เรายังไม่ปรับราคาขึ้น แม้ว่าต้นทุนวัตถุดิบที่ผลิตจะขึ้นราคา ค่าน้ำมันก็แพงขึ้น"
ในส่วนยอดขายปีนี้ บริษัทตั้งเป้าไว้ประมาณ 400 ล้านบาท เฉพาะน้ำมะพร้าว 100 % ยูเฮชที ตั้งเป้าไว้มีอัตราเติบโต 10 % ด้านตลาดรวมน้ำมะพร้าว และน้ำตาลสด มูลค่ารวมประมาณ 500 ล้านบาท
เทรนด์ของน้ำมะพร้าว ยังเติบโตต่อไป พฤติกรรมของคนไทยกับน้ำมะพร้าวมีนามานแล้ว และเมื่อมีการพัฒนาเป็นน้ำมะพร้าว อาจจะทำให้ตลาดเติบโตเพิ่มขึ้น
'จักรยาน'ประหยัดพลังงานแจ้งเกิด
ค่ายช.ฐิติชัย ผู้บริหาร เปิดเผยกับ ไอคลิกแมกดอทคอม (www.iclickmag.com) ว่า บริษัทได้ผลิตจักรยาน 2 แบบ ได้แก่ 1.จักรยานออกกำลังกาย (Exercise Bicycle) 2.จักรยานใช้งาน เป็นรถจักรยานพับแบบสองตอน ไม่ต้องขันสลักเกลียว สามารถปั่นออกไปข้างนอก ช่วยประหยัดพลังงานด้วย สำหรับสินค้าบริษัทนั้น ผลิตจากเหล็กชุบโครเมียม ทนทาน น้ำหนักเบา ขับขี่คล่องตัวและพกพาไปไหนมาไหนสะดวก สินค้าของเราที่ขายดีที่สุด ก็คือ จักรยานแคระ ปีหนึ่งผลิตประมาณ 500 คัน เพราะว่ามีจุดเด่นเรื่องการดีไซน์ ใช้สำหรับการออกกำลังกายอยู่กับบ้าน หรือใช้งานทั่วไปเวลาเดินทางออกไปสถานที่ต่างๆ
"สินค้าใหม่ของเรา ที่ลอนช์ออกมาในตลาดช่วงนี้ ได้แก่ จักรยานอีซีส์ (Easy) ราคา 4,000 บาท กระเป๋าใส่จักรยาน 800 บาท ส่วนจักรยานทั่วไป"
นอกจากนี้บริษัทยังผลิตจักรยานชายหาด จักรยานสามล้ออเนกประสงค์ ใช้สำหรับบรรทุกของหรือใช้ทั่วไป ตอนนี้อยู่ระหว่างการพัฒนาสินค้าอยู่ ราคาคันละ 7,000-10,000 บาท ด้านช่องทางจำหน่ายสินค้า บริษัทสหพัฒนฯ์ เป็นผู้รับผิดชอบด้านการจำหน่ายสำหรับกลุ่มเป้าหมายของบริษัท ได้แก่ ตลาดในประเทศและส่งออก ปัจจุบันมียอดส่งออกไปเกาหลี ประมาณ 500 คันต่อปี จักรยานอีซีส์ยอดขายวันละ 10 คัน สามล้ออเนกประสงค์ ตั้งเป้าส่งออกเดือนละ 100 คัน ในประเทศเดือนละ 20-30 คัน
ด้านหัวเรือใหญ่ ราเชนทร์ พจนสุนทร อธิบดีกรมส่งเสริมการส่งออก กล่าวว่า กรมฯได้สนับสนุนให้เอกชนนำสินค้ามาร่วมงาน Made in Thailand โดยเราจะขยายสินค้าต่างๆให้หลากหลายขึ้น โดยจะเน้นสินค้ามีคุณภาพ มีดีไซน์ พร้อมทั้งสินค้าในต่างจังหวัด ชุมชน ที่พัฒนาการดีไซน์ เพื่อเปิดตลาดส่งออกต่างประเทศ
"ปีนี้กรมส่งเสริมการส่งออกคาดว่าจะมีผู้ประกอบการเข้าร่วมงาน จำนวน 2,500 ร้าน เราจะเน้นผู้ซื้อจากต่างประเทศ โดยเฉพาะตลาดแอฟริกา ตะวันออกกลาง และประเทศอื่นๆ สนใจที่จะเดินทางเข้ามาดูสินค้าไทย คาดว่าจะมีรายได้จากงานนี้ประมาณ 200 ล้านบาท"
ยุคนี้สินค้าเมด อิน ไทยแลนด์ แบรนด์ไทยคุณภาพไม่น้อยหน้าประเทศไหน พร้อมลุยเต็มพิกัด ทั้งตลาดในเอเชียและยุโรป หวังสร้างแบรนด์ไทยกระหึ่มโลก และนำเม็ดเงินเข้าประเทศไทยให้มากขึ้นกว่าเดิม
| กลยุทธ์การตลาด 'น้ำมะพร้าวยูเอชที' |
| กลยุทธ์ |
เป้าหมาย |
| 1.สร้างแบรนด์ |
King Island |
| 2.จุดเด่น |
น้ำมะพร้าว 100 % |
| 3.กลยุทธ์การตลาด |
โรดโชว์/บีโลว์ เดอะ ไลน์ |
| 4.ราคา |
13 บาท/กล่อง |
| 5.ยอดขายเติบโต |
10 % |
ที่มา : ศูนย์ข้อมูลไอคลิก (www.iclickmag.com)
|
