|
"วิริยะประกันภัย" ลอนช์ภาพยนตร์โฆษณาใหม่
ยึดมั่นในการทำหน้าที่ตลอด 79 ปี
BEHIND THE SCENE
By วิพากษ์
"วิริยะประกันภัย" ผู้นำประกันภัยในประเทศไทย ลอนช์บิ๊กแคมเปญ ภาพยนตร์โฆษณาใหม่ ถ่ายทอดแนวคิด ยึดมั่นในการทำหน้าที่ตลอด 79 ปี
เบื้องหลังการครีเอทบิ๊กแคมเปญนี้ อมร ทองธิว กรรมการผู้จัดการ บริษัท วิริยะประกันภัย จำกัด (มหาชน) เล่าว่า ในยุคที่ข้อมูลข่าวสารและคอนเทนต์จำนวนมหาศาลกลายเป็นพลังสำคัญในการขับเคลื่อนสังคม ซึ่งสามารถสร้างแรงกระเพื่อมและความเปลี่ยนแปลงได้ในหลากหลายมิติ การสื่อสารแบรนด์อย่างมีประสิทธิภาพจึงถือเป็นกลยุทธ์สำคัญที่ช่วยให้สาธารณชนรับรู้และเข้าใจถึงตัวตนที่แท้จริงขององค์กร โดยตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา บริษัทฯ มุ่งเน้นการพัฒนางานบริการเป็นหลัก ควบคู่กับการดำเนินกิจกรรมทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง ขณะที่ปัจจุบัน งานด้านภาพลักษณ์องค์กรได้กลายเป็นจิ๊กซอว์ชิ้นสำคัญที่เข้ามาช่วยเติมเต็มความแข็งแกร่งและสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนให้กับแบรนด์
ปีนี้ปริษัทฯ ได้ดำเนินงานแคมเปญส่งเสริมภาพลักษณ์องค์กร ภายใต้แนวคิด ยึดมั่นในการทำหน้าที่ตลอด 79 ปี โดยมี Choojai and friends ครีเอทีฟเอเจนซี่ มาร่วมพัฒนาแนวคิดในการสร้างสรรค์และวางแผนการสื่อสารแคมเปญ
บริษัทฯ ดำเนินงานแคมเปญส่งเสริมภาพลักษณ์มาอย่างต่อเนื่องกว่าทศวรรษ แต่แคมเปญครั้งนี้ จะเป็นการนำเสนอมุมมองใหม่ ๆ ซึ่งไม่ได้มุ่งเพียงการส่งเสริมภาพลักษณ์องค์กรเท่านั้น แต่ยังต้องการสื่อสารให้สาธารณชนเข้าใจถึงแนวทางการดำเนินธุรกิจของวิริยะประกันภัย ที่สะท้อนผ่านบทบาทของการ ทำหน้าที่ ในฐานะผู้ให้บริการประกันวินาศภัยที่อยู่เคียงข้างลูกค้าและสังคมไทยในทุกสถานการณ์ตลอด 79 ปีที่ผ่านมา ทั้งนี้ บริษัทฯ เล็งเห็นว่า Choojai and friends เป็นเอเจนซี่โฆษณาที่สร้างผลงานอย่างมีเอกลักษณ์ มีพลังความคิดสร้างสรรค์ และมีมุมมองการสื่อสารที่เฉียบคม ขณะเดียวกัน ยังให้ความสำคัญกับการทำกิจกรรมเพื่อสังคมอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเป็นแนวคิดที่สอดคล้องกับวิริยะประกันภัย จึงเป็นจุดเริ่มต้นของความร่วมมือในครั้งนี้
สำหรับการดำเนินงานในช่วงไตรมาสแรกของปี บริษัทฯ ใช้กลยุทธ์การสื่อสารเพื่อสร้างการรับรู้แบบ O2O (Online-to-Offline) ผ่านกิจกรรม Pre-Campaign วิริยะประกันภัยเป็นกำลังใจให้คุณทำหน้าที่ ซึ่งได้กระแสตอบรับเป็นอย่างดีจากการเชิญชวนให้ประชาชนร่วมส่งต่อกำลังใจให้กับบุคคล อาชีพ หรือหน้าที่ต่าง ๆ ในสังคม เช่น คุณหมอ พยาบาล พนักงานกวาดถนน เจ้าหน้าที่ตำรวจจราจร ฯลฯ ผ่านเฟสบุ๊กเพจทางการของบริษัทฯ และการสื่อสารแบบออฟไลน์ผ่านบิลบอร์ดกลางแจ้งตามจุดแลนด์มาร์คสำคัญทั่วกรุงเทพฯ
ไตรมาสที่สอง บริษัทฯ ได้เปิดตัวแคมเปญ ยึดมั่นในการทำหน้าที่ตลอด 79 ปี อย่างเป็นทางการ พร้อมเผยแพร่ภาพยนตร์โฆษณา ซึ่งถ่ายทอดเรื่องราวอย่างสร้างสรรค์ สะท้อนคุณค่าของการ ทำหน้าที่ ได้อย่างลึกซึ้ง เป้า-ไพรัช เอื้อผดุงเลิศ Co-Founder & Executive Creative Director Choojai and friends กล่าวว่า ความท้าทายสำคัญไม่ได้อยู่เพียงการนำเสนอไอเดียที่แปลกใหม่ หากแต่คือการสะท้อนให้เห็นว่าธุรกิจสามารถก้าวเดินไปพร้อมกับการสร้างความรู้สึกที่ดีให้แก่ผู้คนในสังคม ซึ่งเชื่อมั่นว่าวิริยะประกันภัยทำได้เพราะมี DNA ที่สอดคล้องกับแนวคิดดังกล่าวอยู่แล้ว เพียงแต่อาจไม่เคยถูกหยิบยกขึ้นมาสื่อสารอย่างชัดเจนมาก่อน เมื่อได้มีโอกาสร่วมงานกับวิริยะประกันภัย ทีมงานจึงเริ่มทำความเข้าใจตัวตนที่แท้จริงของแบรนด์ ผ่านการสัมภาษณ์บุคลากรตั้งแต่ระดับพนักงานไปจนถึงผู้บริหาร โดยเชื่อว่าองค์กรที่ยืนหยัดเคียงคู่สังคมไทยมาอย่างยาวนานเกือบ 80 ปี ย่อมมีวัฒนธรรมองค์กรที่แข็งแรงและมีคุณค่าบางอย่างซ่อนอยู่ภายใน
การถ่ายทอดภาพยนตร์โฆษณา ชูใจฯ ชวนให้ผู้ชมตั้งคำถามต่อ การละเลยหน้าที่ มีการนำเหตุการณ์จริงมาใช้ เพื่อปลุกให้เกิดความตระหนักรู้ ก่อนปิดท้ายด้วยการถ่ายทอดสารสำคัญเพื่อขอบคุณคนธรรมดาที่ ทำหน้าที่ ของตัวเองอย่างเต็มกำลังในทุกวัน ซึ่งภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ไม่ได้ต้องการชี้นิ้วหรือตัดสินใคร หากแต่อยากสื่อสารกับผู้ชมว่า สิ่งที่คุณทำอยู่ทุกวันนั้นมีคุณค่า นายไพรัช กล่าว
ทั้งนี้ ยังได้รับเกียรติจาก อัตต้า-อัตตา เหมวดี หรือ ATTAh ผู้กำกับมากฝีมือที่มีผลงานการกำกับงานโฆษณา มิวสิควิดีโอ และล่าสุดกับผลงานการกำกับภาพยนตร์เรื่อง โกฮัง หัวใจโกโฮม มาช่วยกำกับการถ่ายทอดเรื่องราว โดยอัตต้า กล่าวว่า จุดเริ่มต้นของการถ่ายทอดเรื่องราวครั้งนี้ เกิดจากการที่ชูใจฯ ตั้งคำถามกับวิริยะประกันภัยว่า หน้าที่ของบริษัทประกันภัยคืออะไร คำตอบที่ได้คือ เราเป็นบริษัทประกันภัย มีหน้าที่รับประกันความเสี่ยงให้กับผู้คนในสังคม แม้จะเป็นคำตอบเรียบง่าย แต่กลับสะท้อนแก่นแท้ของธุรกิจประกันภัยได้อย่างชัดเจน และเมื่อโฟกัสไปที่คำว่า หน้าที่ การนำเสนอไอเดียจึงเน้นไปที่การหยิบยกเรื่องราวที่เกิดขึ้นจริงในสังคม ซึ่งหลายคนอาจมองว่าเป็นเรื่องปกติ ขณะเดียวกันก็ยังมีผู้คนอีกมากมายที่ทำหน้าที่ของตนเองอย่างดีที่สุด ไม่ว่าจะอยู่ในบทบาทไหนหรือสถานะใด ทุกหน้าที่ล้วนมีความสำคัญไม่ต่างกัน เราจึงคาดหวังว่าเมื่อภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้เผยแพร่ออกไปสู่สาธารณชนแล้ว ผู้ชมจะเข้าใจถึงเจตนารมณ์ที่วิริยะประกันภัยต้องการสื่อสารกับสังคมอย่างแท้จริง
วิริยะประกันภัย มุ่งหวังว่าแคมเปญนี้จะช่วยให้ทุกคนมีกำลังใจในการทำหน้าที่ของตนเองต่อไป เพื่อคนที่รัก เพื่อสังคม และเพื่อตัวของคุณเอง ขณะเดียวกัน ทำให้ประชาชนได้รู้จักวิริยะประกันภัยในอีกมุมหนึ่งว่าเราไม่ได้เพียงดำเนินธุรกิจประกันภัย แต่เราตั้งใจทำหน้าที่เพื่อดูแลความเสี่ยงให้กับประชาชนอย่างเต็มความสามารถ พร้อมให้คำมั่นสัญญาว่าจะอยู่เคียงข้างคนไทยในทุกสถานการณ์ ดังเช่นที่ได้ยึดมั่นปฏิบัติมาตลอด 79 ปีผู้บริหาร วิริยะประกันภัยมั่นใจ
การโหมแคมเปญโฆษณาช่วงกลางปีต่อเนื่องถึงสิ้นปี วิริยะประกันภัยหวังตอกย้ำแบรนด์ให้อยู่ในใจลูกค้าตลอดไปอย่างยั่งยืน...
|
